В настоящее время поисковая оптимизация сайтов является деятельностью, с которой по-настоящему качественно могут справиться только профессионалы. Это обусловлено прежде всего тем, что продвижение сайта в последнее время требует преодолеть множество препятствий, чтобы по отношению к конкурирующим сайтам он был успешным и был известен большому количеству пользователей интернет. Именно по этим причинам заниматься оптимизацией самостоятельно без наличия соответствующих знаний и ресурсов крайне нежелательно, так как результаты могут оказаться мало эффективными.
Качественная оптимизация должна дать владельцу сайта следующие преимущества. Прежде всего, это улучшение позиций сайта в поисковых системах по запросам, которые делаются пользователями сети. Чрезвычайно важным является повышение количества посещений
продвигаемого сайта от представителей целевой аудитории, то есть тех посетителей, для которых представлена на сайте информация и для которых он создан. Самым главным, очевидно, является увеличение эффективности функционирования сайта. Это может быть увеличение количества продаж, укрепление позиций бренда, информирование различных пользователей, а также другие функции.
Очевидно, что преимущества качественной оптимизации сайтов должны быть доступными, то есть она должна осуществляться по доступным ценам и в максимально сжатые сроки. При этом, наиболее эффективными способами в настоящее время являются оптимизация, по ключевым словам, и оптимизация по трафику. Часто оба варианта совмещают, чтобы увеличить результативность мероприятий. Кроме того, нужно отметить то, что помимо непосредственно самой оптимизации и продвижении сайта необходимо, чтобы выбираемая компания осуществляла в дальнейшем поддержку. Сейчас многие компании предлагают подобные услуги и выбирать следует только их.
Поисковая оптимизация сайта предполагает работу по таким направлениям как расчет оптимального количества ключевых слов и правильное их размещение, грамотное составление текстовых материалов и соответствующее распределение ссылок, архитектура сайта, составление правильных заголовков страниц сайта.
Работа над оптимизацией сайтов для посетителей предполагает, что ресурс должен корректно отображаться в различных интернет обозревателях, у него была удобная навигация, правильно сделаны диалоговые функции сайта, своевременно обновлялись материалы, которые на нем представлены.